GoogleのAI「Gemini」が検索体験に加わり、広告の進化に大きな影響を与えています。ダン・テイラー氏は、AIが検索行動を変革し、Geminiの導入が広告をよりユーザーのニーズに合ったものへと進化させていると説明しました。Google検索は年間5兆回以上利用され、視覚的検索「Googleレンズ」は月間250億回を超え、そのうちの20%が購買意欲を含んでいます。

Geminiは、ユーザーの検索意図を深く理解することで、関連性の高い広告を表示できるようになり、無関係な広告の表示率を平均40%削減しました。また、検索経由の長文クエリに対処するため、AIが広告の精度を向上させている点も重要です。

さらに、AIを活用したツール、例えば「AI Max for Search」や「PMax」は、コンペティティブなカスタマイズを可能にし、広告素材の生成コストを60%削減するなど効率を向上させています。2025年までには、広告主によって作成されたAI生成アセットが前年比で3倍に増加する見込みです。また、キャンペーン管理やパフォーマンス改善の提案は自動化されつつあり、マーケティング担当者はより効果的な戦略に集中する機会を得ています。

これにより、AIはマーケティングの現場で重要なツールとして機能し、今後の成長が期待されています。

株式会社Beeは、eBayセラー向けのAIマーケティング自動化ツール「Bee」バージョン2.0を発表しました。このツールは、AIによるチャット自動返信機能、ウォッチャーへの自動オファー送信、広告の自動スケジューリングなど、越境ECに必要な多様な業務を効率化します。特に、チャット機能は無料で提供され、セラーが英語でのやり取りに不安を感じることなく、迅速かつプロフェッショナルな返信が可能になります。

近年、越境EC市場での日本製品の需要は安定して成長していますが、セラーは英語コミュニケーションや広告の運用に手間をかけており、それが事業の拡大を妨げています。AI技術を導入しているセラーは売上や業務効率で格段に優位性を持ちつつあります。

「Bee」は、AIの活用におけるセラー間の格差を是正し、全てのeBayセラーがその利点を享受できる環境を構築することを目的としています。具体的な機能には、購入を検討しているバイヤーへのオファーを適切なタイミングで自動送信し、売上機会を損なわないこと、広告のON/OFFを自動的に調整して広告費を節約することが含まれます。また、売れ筋商品の分析や価格の自動改定により、データに基づいた販売戦略を支援します。

Beeは公式なeBayサポートツールとして認定されており、安全に利用できることが保証されています。株式会社Beeは今後もAI技術の機能拡充を進め、越境ECセラーが競争力を持てるよう支援を続ける方針です。

株式会社KASHIKAは、広告クリエイティブ分析SaaS「動画広告分析Pro」に新たに「DPro MCPサーバー」を正式リリースしました。このサーバーは、AIツールからデータベースに直接アクセスできる機能を提供し、広告データの検索、分析、レポート作成を一貫して自動化します。

DPro MCPは、AIアシスタントと外部データソースを接続するためのオープンプロトコルであり、これによりマーケティングチームは、競合分析のための手間を大幅に削減できます。例えば、朝の競合チェックでは、AIに「美容系商材で直近7日間における広告費のTOP10を抽出し、LPの訴求ポイントを比較分析して」と指示するだけで、従来の30分から1時間必要だった作業が数分で完了します。

このシステムは、データの収集からレポート作成までAIが一手に引き受けるため、マーケターは結果の確認と戦略的な判断に専念できます。さらに、MCPはデータのシームレスな接続性、コンテキストの自動保持、そして使用するほど価値が向上する特性を持ち、広告分析の精度と提案の質が時間とともに向上します。

動画広告分析Proは、現在2,000社以上に利用されており、97%の継続率を誇ります。これにより、広告運用担当者やマーケターは業務効率を高め、競争力を強化しています。

博報堂DYホールディングスは、広告プランを数十分で策定できる革新的な社内システムを開発しました。このシステムは、広告プランナーの専門知識を学習した人工知能（AI）が、膨大な消費者データを分析し、最適なメディアや広告対象を提案します。これにより、必要な作業時間や人員を大幅に削減し、広告主に迅速にプランを提供することが可能です。

具体的には、商品のカテゴリーやターゲットとする顧客層を自然言語で入力するだけで、AIが博報堂DYが過去に実施した調査を基に、興味がありそうな消費者属性を抽出します。このプロセスにより、広告プランの作成は効率化され、企業は市場のニーズに迅速に応えることができます。さらに、このシステムは広告効果の向上にも寄与し、広告主にとっては投資対効果を高めるメリットをもたらします。

このように、AIを駆使した博報堂DYのシステムは、広告業界における業務のスピードと正確さを劇的に向上させ、企業の競争力を強化する大きな可能性を秘めています。